Не признается рекламой
в сети Интернет
Информация о товарах и услугах, размещенная на официальном сайте,
страницах либо в социальных сетях их производителя или продавца, если
указанные сведения предназначены для информирования посетителей сайта
об ассортименте товаров (услуг), правилах пользования, а также
непосредственно о продавце, производителе товара или лице, оказывающем
услуги. Такие сведения носят информационный и справочный характер,
соответственно, на них положения Закона о рекламе не распространяются
(Письмо ФАС России от 22.11.2021 №08/98550/21 «Об информации на сайте»).
Информация на сайте производителя или продавца

Не признается рекламой
в сети Интернет
Информация о партнерах на своем сайте – это не реклама, если не
«подсвечиваем» какого-то партнера, то есть если размещенная информация
не формирует интерес непосредственно к данным компаниям-партнерам и
они не являются самостоятельными объектами рекламирования.
Рекомендуется разместить информацию о компаниях-партнерах на
специальной вкладке или в отдельном разделе сайта, чтобы не создавать
ощущения продвижения данных компаний, которое может быть воспринято
как реклама
Важно: Информация на сайте компании может быть признана рекламой
собственного товара, если не отвечает этим требованиям.

Когда информацию на сайте продавца
товара могут признать рекламой
Пример 1: когда информация о товарах (работах, услугах) направлена на
привлечение внимания к конкретному лицу, его товару, работе, услуге и их
выделение среди однородных и может быть признана рекламой: размещение
стационарного баннера, размещаемого на каждой странице сайта и не
связанного с содержанием таких страниц, всплывающего окна и т.п.
Пример 2: в интернет-магазине продается бытовая техника десятка брендов, а на
сайте будет сквозной баннер с конкретной маркой или моделью.

Не признается рекламой
в сети Интернет
Органичная интеграция – упоминание товара, средств его индивидуализации,
изготовителя или продавца товара, которые органично интегрированы в
произведение, если они сами по себе не являются сведениями рекламного
характера.
Пример ФАС: упоминание о новинках косметики в видеороликах или постах
бьюти-блогеров, а также обычное (органичное) употребление и использование
блогерами товаров по назначению (продуктов питания, одежды, посуды) в
видеороликах

Когда интеграцию могут признать
неорганичной, а информацию - рекламой
Интеграция не является органичной и ее могут признать рекламой, если
внимание в видеоролике акцентируется на товаре, в том числе за счет того, что
описываются его характеристики, свойства или блогер высказывает
положительное отношение к нему. На такую рекламу распространяются нормы
ст. 18.1 Закона о рекламе о необходимости маркировки рекламы.

Не признается рекламой в сети
Интернет
Пресс-релиз: Квалификация в качестве рекламы зависит от его содержания,
содержит ли он информацию, адресованную неопределенному кругу лиц и
направленную на привлечение внимания к объекту рекламирования,
формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Пресс-релизы имеют рекламный характер, то учет информации о них
осуществляется в общем порядке вне зависимости от того, распространяются ли
такие материалы на возмездной или безвозмездной основе (Письмо
Роскомнадзора от 14.11.2022 №03-100982 "О рассмотрении обращения").

Признается рекламой в сети Интернет,
но не требует направления сведений
в ЕРИР
Письмо ФАС России от 20.06.2018 №АД/45557/18 "Об оценке неопределенного
круга лиц в рекламе" (утратило силу) сообщало нам, что под рекламой
понимается определенная неперсонифицированная информация, направленная
на продвижение объекта рекламирования, в том числе если она направляется
по конкретному адресному списку (т.е. указанная рассылка).

Реклама в Telegram
Пример: если организация разместила в своем официальном телеграм-канале
рекламное сообщение о проведении платного семинара по изменениям в
трудовом законодательстве, такая информация признается рекламой и подлежит
маркировке.
Чтобы привлечь к ответственности, контрольным органам нужно будет
определить, кто именно выступает рекламораспространителем
(администратором канала). По закону рекламораспространители и
рекламодатели также должны передавать в Роскомнадзор отчетные сведения по
итогу рекламных кампаний. Поэтому администраторы каналов, по сути, должны
будут раскрыть себя.

Публикации в аккаунтах и
социальных сетях – реклама?
Корпоративные аккаунты в социальных сетях ФАС рассматривает в том же
контексте:
«Если информация, распространяемая в виде описания товаров/услуг, новостных
сообщений, в том числе анонсов акций, информационных
материалов, портфолио и кейсов, содержащих информацию о товарах/услугах, в
том числе посредством баннера и использования гиперссылки на официальном
сайте, социальных сетях компании и платформе Яндекс Дзен содержит
справочно-информационные... и при этом не формирует интерес к конкретному
товару (работе, услуге), такая информация рекламой не является...».

Маркировка рекламы
ФЗ от 02.07.2021 №347-ФЗ "О внесении изменений в Федеральный закон "О
рекламе" дополнил Закон о рекламе статьей 18.1.: Реклама в информационно-
телекоммуникационной сети "Интернет" . Норма уточнялась ФЗ от 14.07.2022
№326-ФЗ "О внесении изменений в отдельные законодательные акты РФ и о
приостановлении действия отдельных положений законодательных актов
РФ". Статья вступила в силу 01.09.22 г. (ст. 2 ФЗ от 02.07.2021 №347-ФЗ (ред. от
14.07.2022).
Сама статья не содержит в своем тексте слово «маркировка».

Что установила норма ст. 18.1. Закона о
рекламе для потребителей рекламы
на территории РФ
В целях обеспечения прослеживаемости рекламы в сети "Интернет"
Роскомнадзор будет осуществлять учет, хранение и обработку информации о
распространенной сети "Интернет" рекламе, в том числе сведений о
рекламодателях и рекламораспространителях такой рекламы, операторах
рекламных систем.
Статья ввела новые понятия и обязанности для участников рынка интернет-
рекламы.

Что за критерии?
Критерии установлены Постановлением Правительства РФ от 25.05.2022
№948 (ред. от 20.12.2022) "Об утверждении критериев отнесения
рекламодателей, рекламораспространителей, операторов рекламных систем,
разместивших в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"
рекламу, направленную на привлечение внимания потребителей рекламы,
находящихся на территории Российской Федерации, к лицам, обязанным
предоставлять информацию или обеспечивать предоставление информации
о такой рекламе в Федеральную службу по надзору в сфере связи,
информационных технологий и массовых коммуникаций").

На кого распространяется норма и
обязанности ст. 18.1 Закона о рекламе?
- рекламораспространители, являющиеся владельцами социальных сетей,
аудиовизуальных сервисов, новостных агрегаторов, организаторами
распространения информации в сети "Интернет", включая организаторов
сервисов обмена мгновенными сообщениями, операторами поисковых систем,
определяемые в соответствии с законодательством РФ об информации,
информационных технологиях и о защите информации.

На кого не распространяется
обязанность и кому не нужно
передавать сведения в ЕРИР:
Пример: вы дизайнер, который создал новые кроссовки и договорился с
блогером, что он сделает рекламу вашей модели и сам направит данные в
реестр (ПП РФ от 25.05.2022)

Еще раз об обязанных лицах
Рекламодатель - изготовитель или продавец товара либо иное определившее
объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо;
Рекламораспространитель - лицо, осуществляющее распространение рекламы
любым способом, в любой форме и с использованием любых средств. Например,
это могут быть редакции сетевых СМИ, блогеры, а также владельцы сайтов,
публикующие рекламные баннеры.