Так с лета вроде как запретят:

С августа 2012 года вступит в силу полный запрет на рекламу алкоголя по ТВ, грех не использовать последний шанс. Впоследствии пивным производителям придется переключиться на рекламу в местах продаж. Интересно, что падения спроса они не ожидают: оказалось, люди, смотрящие телевизор по ночам, редко покупают непремиальный алкоголь.

В первом полугодии 2012 года количество пивной рекламы в эфире федеральных телеканалов вырастет на 10-15% в натуральном выражении, прогнозирует агентство MediaLogics.

Сыграли в ящик )

После вступления в силу поправок в законе «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртсодержащей продукции» с 22 июля 2012 года российское телевидение покинет любая реклама пива, напоминают аналитики MediaLogics (консалтинговое подразделение VivaKi Russia). У продукции «с содержанием этилового спирта пять и более процентов» будет право рекламироваться в печатных изданиях и «стационарных торговых объектах», где идет розничная продажа алкоголя. Полная свобода действия у рекламщиков останется лишь в Интернете.

Но пока пиво можно рекламировать на ТВ с 22.00 до 7.00. По данным «TNS Россия», доля пенного напитка в общегодовом национальном ТВ-инвентаре (GRP - выставленные на продажу пункты рейтинга - условная единица, по которой продается телереклама) составляет порядка 3%. В «пивной» прайм - с 22.00 до 24.00 - доля рекламы пива в 2010 году достигала около 14% времени, подсчитало MediaLogics. Больше всего такой рекламы идет на телеканалах РЕН ТВ, MTV, «2х2» и СТС. В частности, по данным TNS, доля пивной рекламы в инвентаре «пивного» прайма на РЕН ТВ в первом полугодии 2011 года составляла 37%, в суммарном инвентаре - 9%. У MTV - 31 и 6% соответственно, у «2х2» - 28 и 7%, у СТС - 26 и 6%.

В первом полугодии 2011 года объем размещения пивных брендов на ТВ вырос на 10% по сравнению с январем-июнем 2010 года, подсчитали в TNS. При этом, по оценке аналитического центра «Видео Интернешнл» (ВИ), затраты на рекламу пива выросли на 35%, до 2,3 млрд руб. Усиление активности пивных брендов было вызвано ожиданием запрета на рекламу напитка.

Жадный глоток

В первой половине 2012 года активность производителей пива на телевидении будет еще заметней. Эксперты прогнозируют, что рост активности будет невелик - 10-15% по сравнению с первой половиной 2011 года. Это увеличит спрос на ТВ-инвентарь, особенно в «пивной» прайм. Также ожидается ажиотажный спрос на спонсорство чемпионата Европы по футболу, который пройдет в июне 2012 года.

«С достаточно высокой степенью вероятности можно предполагать, что в первом полугодии 2012 года активность пивных компаний будет существенно более высокой, чем она была бы традиционно, потому что напоследок всегда хочется успеть что-то сделать», - заявил в сентябре на конференции Aegis Media гендиректор ВИ Сергей Васильев.

«Запрет рекламы пива не приведет к кардинальным изменениям, так как данная категория рекламодателей уже не занимает доминирующего положения в «пивном» прайме: в первом полугодии ее доля составляла 14% от общего объема GRP с 22.00 до 24.00, - считает управляющий директор группы Aegis Media Михаил Вощинский. - Исторически программинг телеканалов в данном временном интервале был ориентирован на потребителей пивных брендов и в большей степени отвечал интересам мужской аудитории, что со временем привлекло рекламодателей из таких категорий, как авто и телеком, например. После ухода с ТВ пивных компаний можно ожидать перераспределения рекламодателей между первым и «пивным» праймами, а также возможна большая востребованность «пивного» прайма в первой половине года».

«Уход пивных рекламодателей не окажет серьезного воздействия на рынок телевизионной рекламы в целом, так как запрет рекламы пива начнет действовать с августа, когда практически три четверти (от годовых объемов) рекламы пива уже выйдет в эфир, - соглашаются аналитики OMD MD|PHD Group. - Так что отсутствие рекламы пива в августе-декабре, когда ее и так мало, не окажет серьезного влияния на рынок в целом, за исключением второго прайма на отдельных телеканалах, которым придется либо повышать общие цены на размещение в прайм или более активно привлекать других рекламодателей на освободившиеся места».

«Многое будет зависеть от рыночной ситуации, но есть основания предполагать, что «пивные» клиенты могут быть компенсированы другими категориями рекламодателей», - ответили в пресс-службе «СТС Медиа».

Пиво с водкой

«Рекламные бюджеты, конечно, изменятся, - комментирует гендиректор «Очаково» Владимир Антонов. - Мы намечаем новую стратегию продвижения пивных продуктов, пока не хотим раскрывать ее детали». Он уверен, что сейчас доступное эфирное время ночью захватывает только небольшую часть потребителей, слишком «гламурную» для традиционных потребителей «Очаково». Он признает, что пивным производителям придется переключиться на рекламу в местах продаж и наружную рекламу около магазинов. И отмечает, что политика в отношении рекламы алкогольных продуктов в принципе нелогична. «Меня удивляет, что можно рекламировать водку на страницах газет, а пиво нельзя. Оно что, вреднее?» - сетует г-н Антонов.

В компании «Балтика» не стали комментировать свои маркетинговые планы, связанные с запретом рекламы алкоголя на ТВ. «Ни в одной стране мира не было доказано, что реклама ведет к увеличению масштабов злоупотребления алкоголем. Реклама только помогает потребителям сделать выбор в пользу того или иного бренда», - говорит старший менеджер по связям с общественностью «Балтики» Дарья Дорофеева.

Так, слушаем сюда )

Для компаний и предпринимателей, торгующих пивом, лето – очень ответственный сезон. В этом году к привычным хлопотам добавились неясности, связанные с новшествами законодательства. Ряд поправок начнет действовать с июля. Бухгалтеры и предприниматели часто спрашивают: где разрешено продавать пиво, нужна ли лицензия, надо ли сдавать декларации, применять ККТ и проч. Вопросы по декларированию были освещены в статье «Розничная торговля алкоголем и пивом: как, куда и когда должны отчитываться продавцы». В настоящем материале рассмотрим другие вопросы, связанные с продажей пива.
Пиво получило официальный статус алкогольного напитка

Фактически пиво и прежде относилось к алкогольной продукции. Так, до июля 2012 алкогольной считалась пищевая продукция крепостью более 1,5 процентов. Начиная с июля 2012 года, алкогольной продукций будет признаваться пищевая продукция крепостью более 0,5 процентов. Об этом говорится в подпункте 7 статьи 2 Федерального закона от 22.11.95 № 171-ФЗ в редакции Федерального закона от 18.07.11 № 218-ФЗ (далее – Закон № 171-ФЗ). Получается, что большинство сортов пива изначально попадали под это определение.

Но раньше пиво не было выделено в качестве отдельного вида алкоголя. С июля 2012 года пиво и напитки, изготовленные на его основе, будут признаваться самостоятельными видами алкогольной продукции наравне с вином и водкой. К тому же появились три новых определения: для пива, для напитков, изготовленных на основе пива, а также для сусла (подп. 13.1, 13.2 и 13.3 ст. 2 Закона № 171-ФЗ) (для простоты далее под пивом будем подразумевать не только само пиво, но и изготовленные на его основе напитки).

Плюс к этому с 22 июля 2011 года упразднена норма, согласно которой действие Закона № 171-ФЗ не распространялось на производство и оборот пива. Все эти поправки означают, что требования и ограничения, предусмотренные для крепких напитков, в общем случае применяются и к пиву. Заметим, что такая же точка зрения отражена в информационном разъяснении Росалкогольрегулирования.
Лицензии на торговлю пивом не нужны

Оптовая продажа пива, в отличие от ряда других видов алкоголя, не требует лицензии. Розничная продажа пива также освобождена от лицензирования. Это прямо следует из пункта 1 статьи 18 Закона № 171-ФЗ.
Кто вправе торговать пивом

Заниматься розничной продажей пива могут как организации, так и индивидуальные предприниматели. Что касается оптовой торговли пивом, то она разрешена только юридическим лицам. Данное правило установлено пунктом 1 статьи 11 Закона № 171-ФЗ и действует с 22 июля 2011 года.
Где можно продавать пиво

С 22 июля 2011 года и по 31 декабря 2012 года включительно, пиво, крепость которого не превышает 5 процентов, можно продавать в розницу как в стационарных, так и в нестационарных объектах (ларьках, палатках, павильонах и проч.). Пивом крепостью более 5 процентов можно торговать только в стационарных торговых объектах.

С 1 января 2013 года любое пиво независимо от крепости разрешат продавать исключительно через стационарные объекты.

Кроме того, существует перечень мест, где нельзя продавать никакие спиртные напитки, в том числе и пиво. Это детские, образовательные, медицинские организации, объекты спорта, а также прилегающие к ним территории. Сюда же относятся оптовые и розничные рынки, вокзалы, аэропорты и прочие места массового скопления граждан и нахождения источников повышенной опасности. Также под запрет попадают военные объекты, прилегающие к ним территории, все виды общественного транспорта, остановки, автозаправки и организации культуры. Данный перечень приведен в пункте 2 статьи 16 Закона № 171-ФЗ и действует с 22 июля 2011 года.
Ограничения по площади

Для продажи пива ограничения по площади торгового объекта отсутствуют. Другими словами, если компания или предприниматель занимаются исключительно торговлей пивом, они могут использовать любой, даже самый маленький магазин.

Но если кроме пива на прилавке стоят другие спиртные напитки, с июля 2012 года придется соблюдать определенные условия. Так, в городе общая площадь магазина и склада, в котором продаются такие напитки, должна быть не менее 50 квадратных метров, в сельской местности – не менее 25 квадратных метров.
Когда можно продавать пиво

С 22 июля 2011 года и по 31 декабря 2012 года включительно, пиво крепостью не более 5 процентов, можно продавать в розницу круглосуточно. Пивом, крепость которого превышает 5 процентов, нельзя торговать с 23.00 до 8.00 по местному времени.

С 1 января 2013 года розничная продажа любого пива, в том числе слабоалкогольного, в промежуток времени с 23.00 до 8.00 будет запрещена (п. 5 ст. 16 Закона № 171-ФЗ).
Применение ККТ

В общем случае, с 22 июля 2011 года по 31 декабря 2012 года включительно, для розничной торговли пивом крепостью 5 процентов и менее контрольно-кассовая техника не нужна. Торговцы пивом, крепость которого превышает 5 процентов, обязаны использовать ККТ. С 1 января 2013 года для розничной продажи любого пива, независимо от его крепости, потребуются кассовые аппараты (п. 6 ст. 16 Закона № 171-ФЗ).

Исключение предусмотрено для плательщиков единого налога на вмененный доход. У них есть право выбора: либо использовать ККТ, либо выдавать по просьбе покупателей документы, подтверждающие прием денег (п. 2.1 ст. 2 Федерального закона от 22.05.03 № 54-ФЗ). Это значит, что «вмененщики» могут обойтись без кассовых аппаратов, даже если они продают крепкое пиво в 2012 году, и любое пиво в 2013 году. Такую точку зрения подтвердили налоговики и специалисты Минфина России в письме от 17.08.11 № АС-4-2/13461@.
Ограничения по регионам

Региональные власти вправе устанавливать дополнительные ограничения по времени, условиям и местам розничной продажи алкоголя вплоть до полного запрета. Для организаций, торгующих спиртными напитками, субъекты РФ могут ввести требования к минимальному размеру оплаченного уставного капитала, но не более 1 млн. рублей.

К примеру, в Московской области принят Закон от 19.04.12 № 10/13-П. В нем прописано, что нельзя продавать алкоголь, в том числе крепкое пиво, с 21.00 до 11.00, то есть на 5 часов дольше, чем по Закону № 171-ФЗ. На пиво крепостью 5 процентов и менее это ограничение распространится только с 1 января 2013 года. Минимальный размер уставного капитала для подмосковных компаний, продающих алкоголь, со следующего года должен составлять 500 тыс. рублей.
Предприятия общепита

Многие ограничения не распространяются на организации и предпринимателей, которые оказывают услуги общественного питания. В частности, им не запрещено торговать пивом в организациях культуры, на рынках, вокзалах, в аэропортах и прочих местах массового скопления граждан и нахождения источников повышенной опасности.

Кроме того, точки общепита могут продавать пиво любой крепости вне стационарного объекта торговли, без применения ККТ и круглосуточно.

Наконец, для организаций общественного питания региональные власти не вправе устанавливать нижнюю планку по размеру уставного капитала.
Штрафы за нарушения, связанные с торговлей пивом

Торговля крепким пивом (с 2013 года – любым пивом) без применения контрольно-кассовой техники может обернуться административным штрафом. Его размер для организаций – от 30 тыс. до 40 тыс. рублей, для должностных лиц и предпринимателей – от 3 тыс. до 4 тыс. рублей, для граждан – от 1,5 тыс. до 2 тыс. рублей (ч. 2 ст. 14.5 КоАП РФ).

Штрафы за торговлю пивом в неположенное время и в неположенном месте составляют: для организаций – от 30 тыс. до 40 тыс. рублей, для должностных лиц и ИП – от 3 тыс. до 4 тыс. рублей. Плюс к этому пиво могут конфисковать (ч. 3 ст. 14.16 КоАП РФ).

За несвоевременно представленную «пивную» декларацию предусмотрен штраф по статье 14.19 КоАП РФ: для организаций – от 70 тыс. до 80 тыс. рублей, для должностных лиц и предпринимателей – от 3 тыс. до 4 тыс. рублей.

Административный штраф за розничную продажу пива несовершеннолетним составляет: для организаций от 80 тыс. до 100 тыс. рублей, для должностных лиц и ИП – от 10 тыс. до 20 тыс. рублей, и для граждан от 3 тыс. до 5 тыс. рублей (ч. 2.1 ст. 14.16 КоАП РФ). Уголовная ответственность за неоднократную розничную продажу пива несовершеннолетним – это штраф от 80 тыс. до 100 тыс. рублей, либо в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период шесть месяцев. Вместо штрафной санкции могут назначить исправительные работы до одного года и лишить права занимать определенную должность или заниматься определенной должностью на срок до трех лет (ст. 151.1 УК РФ).

Находчивые 

Из ижевского ларька полиция изъяла почти 1,5 тыс. литров пива
28-08-2012 13:45

Накануне, 27 августа, полицейские изъяли из торгового ларька на ул. Петрова порядка в столице Удмуртии 1400 литров пива, а также более десятка литров спиртосодержащей жидкости. Об этом сообщает пресс-служба управления МВД России по Ижевску.

В ходе проверки торгового ларька, расположенного на остановке общественного транспорта «ул. Петрова», полицейские выявили факт продажи пива. Ранее продавец данного ларька неоднократно привлекалась к административной ответственности за незаконную продажу пива, в основном в ночное время. В этот раз продавец открыто сообщила, что о запрете на продажу пива на торгово-остановочных комплексах она знает, однако владелец торговой точки настоял на продолжении продажи пива.

В ларьке помимо пива были также обнаружены слабоалкогольные коктейли и упаковки бутылок с этиловым спиртом. В общей сложности из павильона было изъято порядка 1400 литров пива и более десятка литров спиртосодержащей жидкости.

В отношении индивидуального предпринимателя возбуждено дело об административном расследовании по ч.3 ст. 14.16 КоАП РФ — нарушение правил продажи алкогольной и спиртосодержащей продукции. Весь изъятый алкоголь до вынесения постановления мирового суда будет храниться на специальном складе.

Санкцией ч.3 ст. 14.16 КоАП РФ в отношении должностного лица предусмотрен штраф в размере от 3 до 4 тыс. рублей, а также конфискация алкогольной продукции.

В целом с 1 июля этого года, с момента вступления в силу изменений в федеральный закон РФ № 171-ФЗ, сотрудниками ижевской полиции составлено уже 45 протоколов в отношении продавцов за продажу алкоголя в торгово-остановочных комплексах. Еще 53 продавца оштрафованы за продажу алкоголя в ночное время в нарушение республиканского закона № 57, 20 продавцов привлечены к административной ответственности за продажу алкоголя несовершеннолетним.

Источник: Udm-info.ru

Очередные рейдовые мероприятия по выявлению фактов незаконной реализации алкогольной продукции на территории г. Ижевска были проведены в прошлую пятницу, 19 октября.

В 5 из 12 проверенных за несколько часов торгово-остановочных комплексах сотрудники полиции выявили правонарушения. В четырех из них, в нарушение требований Федерального закона РФ № 171-ФЗ, осуществлялась розничная продажа пива, в том числе и объемная доля спирта в котором превышала 5%. В общей сложности из оборота до решения суда изъято свыше 200 литров пива. В отношении одного из индивидуальных предпринимателей составлен протокол об административном правонарушении по ч.3 ст. 14.16 КоАП РФ. В отношении еще троих предпринимателей возбуждено административное расследование по аналогичной статье Кодекса об административных правонарушениях РФ.

В Индустриальном районе нарушение было выявлено в торгово-остановочном комплексе по ул. 9-го Января. В ходе документирования факта незаконной реализации алкоголя и проведения изъятия алкогольной продукции сотрудники отдела полиции № 5 столкнулись с противодействием со стороны продавца. Женщина загородила путь и препятствовала загрузке изъятого алкоголя. Действия продавца, препятствующие сотрудникам полиции исполнять свои должностные обязанности, были квалифицированы по ч.1 ст. 19.3 КоАП РФ. Напомним, за последние несколько дней это уже второй факт неповиновения распоряжениям сотрудников полиции, осуществлявших работу по выявлению фактов незаконной реализации алкоголя.

Кроме того, в торгово-остановочном комплексе по ул. Клубная был выявлен факт продажи алкогольной продукции несовершеннолетнему. В настоящее время по данному факту возбуждено административное расследование по ч.2.1 ст. 14.16 КоАП РФ. В этом году это первое подобное нарушение, выявленное в указанном торговом объекте. В случае выявления в течение 180 дней повторного факта продажи алкогольной продукции несовершеннолетнему продавцу может грозить уже уголовная ответственность по ст. 151.1 УК РФ.

Работа по пресечению незаконной торговли алкогольной продукцией на территории г. Ижевска будет продолжена./Управление МВД России по г. Ижевску

Госдума разрешила рекламу пива до конца 2018 года

Источник: Правда.Ру

Госдума во вторник, 1 июля, разрешила рекламировать пиво во время трансляций спортивных соревнований, в том числе спортивных матчей, игр, боев, гонок, причем как в прямом эфире, так и в записи до 31 декабря 2018 года. В документе отмечается, что рекламировать можно не только пиво и напитки на его основе, но их производителей.

"Это связано в основном с теми обязательствами, которые Россия взяла на себя во время кампании привлечения чемпионата мира по футболу-2018 в Россию. Это те обязательства, которые Россия должна выполнить как страна, принимающая чемпионат мира", - заявил журналистам первый вице-спикер Госдумы Александр Жуков.

Проект закона, внесенный депутатом Игорем Зотовым ("Справедливая Россия"), подготовлен в целях создания условий для направления рекламных бюджетов пивоваренных компаний на поддержку и развитие спорта. Практика спонсирования профессиональных спортивных мероприятий пивоваренными компаниями распространена во всем мире. При этом реклама спонсоров МОК, ФИФА и УЕФА во время проведения всех спортивных соревнований и на всех аренах, так же как и во время телетрансляций, обязательна. Закон о проведении в России чемпионата мира по футболу в 2018 году и Кубка конфедераций FIFA в 2017 году допускает возможность размещения в местах его проведения рекламы вина, пива и напитков на его основе, а также рекламы их производителей, являющихся коммерческим партнерами или контрагентами FIFA.

Законопроект вызвал резкую критику депутатов от оппозиции. Так, первый зампред фракции "Справедливая Россия" в Госдуме Михаил Емельянов, отметил, что было потрачено много сил "чтобы изгнать рекламу пива с наших каналов". "Если это (реклама пива) будет помогать проведению чемпионата мира по футболу, если это так важно, то давайте на момент проведения чемпионата примем такое решение", - сказал он, добавив, что "голосовать за такие законопроекты просто стыдно".

Глава комитета по общественным объединениям и религиозным организациям Ярослав Нилов (ЛДПР) заявил, что фракция ЛДПР не поддержит законопроект. "Мы много лет бились, чтобы запретить рекламу пива на ТВ, и тот успех, который мы имели, сегодня просто под красивым предлогом проведения чемпионата мира по футболу нивелируется", - сказал он.

В свою очередь член комитета по обороне Владимир Бессонов (КПРФ) также завил, что его фракция не поддержит инициативу. "Этот законопроект негативно повлияет на наметившуюся тенденцию направления вектора развития на здоровый образ жизни", - сказал он.

Как передавал ранее ИТАР-ТАСС, на рассмотрение Госдумы во втором и третьем чтениях законопроект планируется вынести 4 июля. При этом ко второму чтению предполагается прописать, что реклама пива не может размещаться на первых двух страницах периодических печатных изданий, а также уточнить во время каких спортивных мероприятий допускается реклама пива.

Запретами наоборот вызывают большее желания покупать пиво и алкоголь