После быстрой авторизации через профиль ВК, у вас появляется 5 вкладок:

    Контрагенты - располагается ваша компания и участники с которыми вы заключаете договора на оказание или получение рекламных услуг.
    Договоры - регистрация договоров, которые заключили с подрядчиками (блогеры, каналы и т.д.) или клиентами.
    Креативы - регистрируете креативы, которые подготовили для рекламной компании.
    Площадки - это места в которых вы размещаете рекламу. Регистрировать ее обязательно только если на этапе регистрации контрагента был выбран тип «Рекламная система» или «Издатель».
    Акты - по окончании каждого месяца трансляции рекламы с креативами, промаркированными в ОРД VK, по созданным договорам нужно загрузить данные об актах.

У ВК есть подробная инструкция по заполнению, рекомендую ознакомиться с ней.

Ниже пошаговый план по маркировке рекламы.
Редактирование собственного контрагента

Прежде чем передавать через ОРД VK данные о рекламе и загружать креативы для получения маркировки, необходимо создать в ОРД контрагентов — участников рекламной цепочки, с которыми вы взаимодействуете по договору. Для создания контрагента на вкладке «Контрагенты» нажмите «Создать контрагента». И следуйте той же инструкции, что была описана выше. Инструкции идентичны.
Создание договора в ОРД

Перед созданием креативов для маркировки, убедитесь, что у вас создан договор, по которому будет транслироваться данная реклама. Обратите внимание, что под каждый ресайз рекламного баннера или видео нужно создавать отдельный креатив в ОРД VK. Чтобы создать креатив в ОРД VK:

1. На вкладке «Креативы» нажмите «Создать креатив» и заполните все поля в открывшемся окне.

2. Введите название, по которому вам будет удобно находить креатив в списке. Например, «РК1_баннер_240х400».

3. Заполните обязательное поле "Описание". Ниже указан пример заполнения:

    Бренд (или несколько брендов) рекламируемых товаров или услуг;

    Вид товара/услуги (или несколько видов);
    Дополнительная информация (не обязательно).

Примеры:

    “Tide. Стиральный порошок. Годовой запас в подарок”;
    “Отель «Ромашка». Бронирование номеров. Гостиница, отель в Подмосковье на выходные”.

4. Выберите договор, по которому будет транслироваться реклама, из выпадающего списка.

5. Введите код ОКВЭД для рекламируемого товара согласно справочнику . Если товаров несколько, укажите все коды через запятую.

6. В поле «Целевая аудитория» кратко опишите, на какую аудиторию направлена реклама. Можно воспользоваться описанием настроек рекламной кампании в рекламной системе.

7. Выберите тип креатива:

    баннер;

    текст;

    текстово-графический блок;
    аудио;

    видео;

    аудиотрансляция;
    видеотрансляция;
    иное.

    Если в рекламной кампании используется несколько баннеров или видео разного формата, под каждый из них нужно создать в ОРД VK отдельный креатив.

8. Укажите тип рекламной кампании в зависимости от целевого действия: показ, клик, действие, иное.

9. В поле «Ссылка» укажите ссылку, по которой будет осуществляться рекламный переход в том виде, в котором она будет заведена в рекламную систему или площадку.

10. Если реклама относится к категории «социальная реклама» поставьте галочку в соответствующее поле.

11. В блоке «Ссылки на внешние ресурсы» добавьте ссылки на медиафайлы креативов, размещенные в облачном хранилище. Обратите внимание, что ссылки должны быть открыты для просмотра.

12. В блоке «Текстовые данные креатива» введите заголовок и описание, которые будут использоваться в рекламе.

13. Нажмите «Сохранить». Креатив будет промаркирован и отобразится в списке на вкладке «Креативы».

Информация о маркировке расположена над названием креатива — используйте ее для запуска рекламы в выбранной рекламной системе. Если вы работаете с рекламными платформами VK, информация о маркировке креативов будет передаваться в ЕРИР автоматически.

По окончании каждого месяца трансляции рекламы с креативами, промаркированными в ОРД VK, по созданным договорам нужно загрузить данные об актах. Чтобы создать акт к договору в ОРД VK:

1. На вкладке «Договоры» выберите договор, к которому необходимо создать акт. Нажмите «Создать акт» и заполните все поля в появившемся окне.

2. Введите номер акта в соответствии с оригиналом акта.

3. Укажите дату выставления акта и сумму, указанную в нем. Если необходимо, выберите признак «НДС включен в сумму акта».

4. В полях «Дата начала периода» и «Дата окончания периода» укажите месяц, по которому создан акт.

5. Если акт по договору с конечным рекламодателем, поставьте галочку в соответствующее поле.

6. Если по выбранному договору вы являетесь посредником, устанавливать галочку «Акт по договору с конечным рекламодателем» не нужно. В этом случае станет доступна разаллокация — возможность добавить договоры и указать сумму по каждому участнику рекламной цепочки по данному акту.
Как применять маркировку?

Роскомнадзор рассказал об отчетности по рекламе в интернете
Дата публикации 26.02.2024
Смотрите также

Документ
Информация на сайте Роскомнадзора

Комментарий
Роскомнадзор разработал памятку с ответами на часто задаваемые вопросы участников рекламного рынка о предоставлении отчетности в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Файл с ответами размещен на сайте ведомства.

Напомним, с 01.09.2022 распространять в интернете рекламу можно только при условии ее маркировки путем присвоения оператором рекламных данных идентификатора (уникальный набор цифр). Кроме того, о рекламе, размещенной в интернете, необходимо сообщить в Роскомнадзор. Подробнее об этом читайте здесь.

В ведомстве разъяснили следующее.

Статистические данные о количестве просмотров рекламного креатива следует подавать в месяце, следующем за месяцем размещения рекламы
Например, если рекламный креатив был показан с 15 по 20 сентября, предоставить информацию о количестве просмотров нужно до 30 октября. Если креатив показан на стыке двух месяцев – с 15 сентября по 15 октября, информацию о количестве показов нужно передать в два этапа: количество показов с 15 сентября по 30 сентября – до 30 октября, а количество показов с 1 октября по 15 октября – до 30 ноября.

Информацию о количестве просмотров можно передавать с момента удаления  рекламы в интернете
Например, если реклама демонстрировалась с 15 по 18 сентября (была удалена 18 сентября), то передать данные по показам можно в любой день с 18 сентября по 30 октября.

Сведения о количестве просмотров подаются отдельно по каждому месяцу
Например, материал размещался с сентября по конец октября. Если информационный ресурс, на котором размещается реклама, не предоставляет ежемесячную детализацию по просмотрам, то необходимо зафиксировать количество просмотров по состоянию на 30 сентября (например, на 30 сентября было 200 просмотров) и на 31 октября (например, на 31 октября – 350).

Алгоритм расчета сведений о показах за каждый месяц такой: следует вычесть из общего количества просмотров более поздней даты количество просмотров более ранней даты (т. е. на последний день предыдущего месяца).

Пример расчета.

Расчет количества просмотров за сентябрь: 200 (общее количество просмотров на 30 сентября), 0 (до сентября не было просмотров) = 200 просмотров за сентябрь.

Расчет количества просмотров за октябрь: 350 (общее количество просмотров на 31 октября), 200 (общее количество просмотров на 30 сентября) = 150 просмотров за октябрь.

В статистике предоставляются следующие сведения:

за сентябрь – 200 просмотров,
за октябрь – 150 просмотров.
Статистика по креативу регистрируется по каждой площадке отдельно
Например, если креатив размещался в течение ноября на трех площадках, в ЕРИР передается информация по каждой площадке с учетом типа рекламной кампании.

При подаче информации о количестве показов (просмотров) нужно указывать площадку распространения креатива
Площадкой может быть блог в социальных сетях, сайт, мобильное приложение и т. д. Количество просмотров креатива по каждой площадке также подается по отдельности. Если креатив опубликован в социальной сети, нужно указать не саму социальную сеть, а именно основную (главную) страницу блогера (сообщества), на которой расположен блог (сообщество).

Информацию об актах сдачи-приемки услуг по размещению рекламы необходимо регистрировать после составления самого акта
Нулевые или временные акты создавать не нужно. Например, если акт охватывает несколько месяцев и подписывается по окончании последнего месяца, информацию по показам креатива необходимо подавать ежемесячно, а акт – по факту его подписания.

Если акт охватывает несколько месяцев, то период распространения рекламы должен совпадать с периодом, который закрывает акт. Например, если реклама распространялась с 10 сентября по 30 ноября 2023 г., то в акте указывается период распространения рекламы: 10.09.2023 – 30.11.2023.

Каждый акт должен содержать детализацию по изначальным договорам с рекламодателями
В актах должна выделяться сумма, которая пошла на распространение рекламы по соответствующему изначальному договору. Например, акт закрывает работы на сумму 100 000 руб., из них:

20 000 руб. – это работы по созданию креатива;
80 000 руб. – это работы по распространению рекламы, из которых:
30 000 руб. – распространение рекламы для Рекламодателя 1 (изначальный договор 1),
50 000 руб. – распространение рекламы для Рекламодателя 2 (изначальный договор 2).
Соответственно, по акту должна быть передана следующая информация:

общая сумма акта: 100 000 руб.,
детализация акта по изначальным договорам:
изначальный договор 1 – 30 000 руб.,
изначальный договор 2 – 50 000 руб.
Акт должен быть составлен с каждым участником рынка, задействованным в распространении креатива
Каждый участник этой цепочки должен передавать данные о себе либо информацию участнику рынка, на которого договором возложены полномочия о предоставлении данных оператору рекламных данных для их передачи в ЕРИР.

Как передавать статданные, если участник рекламного рынка пользуется услугами операторов рекламных систем "ВКонтакте" или "Яндекс"
В этом случаевсе статистические данные (статистику показов (просмотров) и бюджет, акт) вносит сам оператор рекламных систем. Пользователю необходимо добавить только акт с рекламодателем (или своим заказчиком), если пользователь является посредником.